そうだ 京都、行こう。

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そうだ 京都、行こう。(そうだ きょうと、いこう)とは、サイコロ絵葉書通行人の食事内容など、人知の及ばぬ神の見えざる手によって半ば強制的に京都市近郊へ行かざるをえなくなった時、それを正当化あるいは宿命だと自分と関係者に言い聞かせる為、しばしば発せられる言葉である。

概要[編集]

そうだ……行かなくちゃ

この言葉は、たいていの場合何の前触れもなく、突発的に発せられることが多い。予め考えて発言することもなくはないがそれはまれなケースであり、基本的には推奨されない(わざとだと思われる恐れあり)。

突然京都へ行きたくなる理由は人によって様々だが、以下のような背景があると思われる。

  • 京都には他の都市にはない特徴、魅力がある
  • いつも仕事などで時間に追われていて、気分転換にどこか別の場所へ行きたいと思っている
  • ふと、日本人にとっての聖地へ赴きたくなった
  • 生八つ橋が食べたくなった
  • 道中、柿の木が50本あったら幸せになれるから
  • 清水の舞台から飛び降りたくなった
  • 仏像はその手のルートでは高く売れるらしい
  • まあなんとなく823

京都市は、プレ東京時代まで日本の首都であり、空襲を免れたために高層ビルが少なく、代わりに寺社など古い建物が多く残っている。そのような都市は他にはあまりなく、その都会らしくないところが、人々の興味を掻き立てるのである。

もちろん、突然旅行に行きたいと思い立つ場所は何も京都に限らず、上に挙げた都市や町村などであることもあるが、それでも京都であることが他都市に比べて多いことには違いない。

平安遷都1200年キャンペーン[編集]

この言葉に目を付け、利用しようとしたのが、名古屋市に本社を置き、京都に東海道新幹線の駅(京都駅)を持つJR東海である。

名古屋は「中京」を自称しているが、「畿内の覇者」と呼ばれた豊臣秀吉の故郷であることから解るとおり、昔も今も「京都の家来」として知られる都市である。「中京」以外にも、「伏見」「東山」などといった地名(地域名)も一部京都から借りているが、それに対する感謝の意を込め、名古屋市民および名古屋に本社を置く企業を代表して平安遷都1200年の前年、1993年からこのキャンペーンを開催することになった。また、1992年に新幹線に「のぞみ」を設定した際、「のぞみ301号」で名古屋駅とともに京都駅を飛ばしたことに対するお詫びの意というのもある。

しかし、真の理由がJR東海、それも東海道新幹線の収益アップであることは明らかである。京都近郊には空港がなく、日本各地から京都へ航空機で向かおうとすれば大阪国際空港(伊丹空港)を用いざるをえない。それゆえ、東京から京都までの、日本の人口の大半が集まる太平洋ベルト上の一帯から京都を目指す場合、空港へのアクセス時間を加算すると、航空機利用よりも新幹線を中心とする鉄道利用の方が明らかに有利となる。仮にJR東海が京都の宣伝をして東京方面から京都への客を誘致したとすると、その多くは自社の運営する東海道新幹線に流れ、航空機など競合交通機関への流出は最小限に抑えられるため、その費用に対する効果は最も大きくなるのである。

例えば、首都東京から京都までは、新幹線利用で2時間前後。鉄道を用いた場合の所要時間がこの程度になる区間では、航空機は競争相手たりえない。かといって自動車利用だと遠すぎる距離である。

名古屋から京都までは145km(鈴鹿経由、長浜経由ともに同じ)であるが、名古屋から京都へ向かう場合、高速バス、在来線、JR東海の運営する新幹線以外に近鉄の運行する特急が用いられることが多い。しかし、そもそも近鉄は紀伊半島を地盤にしているため、名古屋から奈良伊勢に向かう場合は近鉄利用が便利だが、名古屋から大阪へ向かうよりも時間を要することになる(橿原市を経由する線路形態ゆえ)ため、これまた競争相手とはなりにくい。

そのようにJR東海による緻密な計略がこめられていることから、このキャンペーンに対する京都市からの評価は分かれている。

本来なら1994年限りで打ち切られるはずだったが、「これで新幹線の利用者が増えた」という理由でしばらくの間は継続することになった。長年愛されてきたクリスマス・エキスプレス打ち切りとなってしまった。

2010年平城遷都1300年、および名古屋開府400年の年であるが、それでもこのキャンペーンは粛々と続けられることが決まっている。

刷り込み効果[編集]

このキャンペーンのTV CFには、BGMとして映画「サウンド・オブ・ミュージック」の挿入曲「私のお気に入り」"My Favorite Things"が使われている。

しかし、映画を観たことがない日本人にこの曲を聴かせると、「そうだ 京都、行こう。」とつぶやいてしまう。パブロフの犬刷り込み効果の一種であろう。

外部リンク[編集]

関連項目[編集]

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この項目「そうだ 京都、行こう。」は、執筆者自身は結構気に入っていますが、どう見てもクソの山です、本当にありがとうございました。ダチョウ倶楽部に訴えられないうちにとっとととりかえることをお勧めします。 (Portal:スタブ)